丁磊谈李子柒她输出的是中国饮食文化、田园文化

12月19日下午消息,2019年度中国游戏产业年会在海口市举行。网易CEO丁磊在演讲中分享了目前中国文化产业的三重使命:第一,连接传统和当下,让高质量文化作品流行起来,进入普通人的生活;第二,连接虚拟和现实,为数字社会的高质量运行,提供新思路;第三,连接中国和世界,说好中国故事。

“今年巴黎圣母院大火后,很多人开始意识到,一些真正的精品游戏,不只有娱乐价值,也是当代的文物保护机构、博物馆。”在丁磊看来,游戏的社会价值,值得更多讨论,更多探索。

从我们的角度看,目前中国文化产业有三重使命:

所以,从这个角度看,在国外开一万家火锅店,可能和开一万家孔子学院一样重要。李子柒为什么火?因为她输出的,就是中国的饮食文化、田园文化。

我自己很喜欢敦煌,去玩过很多次,但始终觉得所了解的不过1/10,甚至1/100。对很多人来说,敦煌更加远,也更加神秘,想了解也力不从心。

作为一名美食主播,“大胃浪胃仙”凭借接地气、真实不做作的视频风格,在快手迅速斩获1763万粉丝,一年内在快手涨粉超千万,迅速成为快手美食垂类头部达人;另一位90后音乐类用户“绝世的陈逗逗”,弹着吉他演唱耳熟能详的热门歌曲,凭借自己的才艺和个性涨粉亦超过1200万。

垂类达人成长的背后映射出快手普惠价值观之下的内容生态繁荣,以及短视频精细化运营趋势。快手自2019年7月推出“光合计划”,拿出价值100亿元的流量,为10万个优质创作者的成长加速,重点覆盖了20多个垂类,并针对体育、教育、美食、二次元等重点垂类推出了相应的创作者激励计划。

为数字社会提供一些具有游戏思维的新发展思路。——这是未来游戏公司要花时间思考的大事。

过去一年,快手内容生态不断扩展,更加丰富、多元,挖掘和沉淀了众多优质内容创作者,并打通广告、电商、直播、知识付费等帮助其实现合理的商业变现。

《中国文化产业的三重使命》

“快手2019年度垂类达人榜”是首次对不断拓宽、全力深耕的垂类领域的一份年终总结。快手相关负责人表示,希望每个快手创作者都可以通过持续、真实、优质的内容,获取持续稳定的私域流量,获得忠实粉丝和长效变现。

垂类榜单则分为“多彩在快手”、“生活在快手”、“真实在快手”三大板块,涵盖美食、体育、旅行、宠物、幽默、时尚、美妆、汽车等25大垂类,评选根据粉丝数、发布作品量、作品播放量、作品累积播放时长等多项指标量化评估,加权作出评选模型,探寻快手平台中最具影响力的垂类达人。

目前,汽车、体育、美食为代表的行业垂类打通短视频与直播后,涌现出越来越多的优质账号和内容生产者,平台在提供更具价值的流量和更精准运营的同时,正在助力品牌实现公域流量+私域流量的营销和转化。

以下是丁磊演讲全文:

“在过去的20年里,中国制造的物质商品开始走向了全世界。接下来,我认为,到了中国文化商品走向全世界的阶段了。风,马上就要来了。”丁磊表示。

今年,网易另一款三国策略手游《率土之滨》在日本很受欢迎。很多日本玩家受游戏影响,开始积极学中国文言文,办诗词大赛,甚至开了个综艺节目专门讲三国历史。这些,都是文化输出。

我们国家是个文化古国、文化大国,有大量经典。但对很多人来说,很多时候,经典也意味着隔阂,意味着不知道从何下手。

游戏产业,作为其中的关键构成,要主动承担使命,直面时代的变化和需求。对游戏公司而言,重要的是,要投入足够的耐心,足够的努力,和足够的热爱,去创造更多有中国特色的文化精品,去帮助实现一个中国文化的大时代!

这对我们来说,都是一个好消息。在这样的时刻,我认为,大家来共同讨论中国文化产业的使命,意义也更大。

从这些探索,可以看到,游戏正在不断发挥自身优势,去打破虚和实的界限,去和旅游、电商、教育、公益这些现实中的产业做结合。

1、11月29日晚,患者赵某由于车祸受伤被送到医院重症监护室治疗。水滴筹线下服务人员与患者家属沟通过程中,患者家属表示患者在重症监护室治疗花费大,并且父母去世,爷爷奶奶都是农民,无力承担医疗费用。在和患者家属一起与医生确认患者病情并获得相关医疗证明后,线下服务人员才协助患者家属申请筹款。

我们的另一个游戏《逆水寒》,也和中国苗族文化中心——贵州雷山进行了合作。玩家可以在游戏里,游千户苗寨,穿苗服,戴苗银。在游戏外,也可以在网易电商严选上买到同款配饰,感受国家非遗工艺。就在今天,《逆水寒》还会推出一款苗族盛装皮肤义卖,衣服所有收入会全部捐给雷山,去扶持当地中小学教育发展。

让文物活起来,让文化火起来,这是文化产业非常重要的一个使命。

以前,大家会说“在敦煌,连风都是艺术”。现在,这阵风正在吹出甘肃,吹进寻常百姓家里。通过游戏,一个人在家、有网,就可以感受敦煌之美,感受九色鹿、飞天、佛陀之美。

苏宁表示,苏宁长三角电商产业园投入使用以后,华东地区“1小时场景生活圈”将全面覆盖,“上午买、下午到”的“半日达”辐射范围也将大大增加,超过1.5亿人口将享受苏宁物流的便捷服务。

光是这个火锅,我们就有成都、重庆、北京、潮汕等不同类型。吃完火锅,我们还有淮扬菜、广东菜、安徽菜、上海菜、杭帮菜,东北的烧烤,西北的羊肉。中餐这么丰富,你想戒都戒不掉。吃到最后,老外只能感叹一句“神秘的东方啊”。

放眼到未来,当中国的国力和世界第一越来越接近时,出于好奇和强者崇拜,我们的一切,会被全世界检视、研究和模仿。到那个时候,我们如何用中国的思想、文化,来解释世界,阐释世界,会成为一门全球性显学。

比如说,饮食文化。吃饭是每个人每天都要做的决策,也是改变一个人看法最快的方式之一。我们老说“中国饮食文化博大精深”,其实没什么用,直接让老外吃一顿火锅,他们马上就明白了。我去硅谷也发现,那边的小肥羊老是要排队,扎克伯格也喜欢去吃。

苏宁物流副总裁王长林表示,苏宁长三角产业园的建成,将进一步加速上海以及长三角地区商品流通和供应链升级,为当地企业降本增效,为长三角一体化创新发展带来重要助力。

短视频工场获悉,同步在快手端内发布的“2019年度达人榜”分为【综合榜】和【垂类榜】。综合榜又包含“年度达人榜”、“新锐达人榜”、“活动达人榜”、“人气达人榜”、“创意达人榜”五大榜单,汇聚了快手各大垂类中的人气王,“大胃浪胃仙”、“次惑小仙女”、“小沈龙”、“绝世的陈逗逗”、“御儿”入选年度达人榜Top5。

各位领导、嘉宾、媒体朋友,很高兴又一次来到海口,和大家讨论游戏的使命。

今年巴黎圣母院大火后,很多人开始意识到,一些真正的精品游戏,不只有娱乐价值,也是当代的文物保护机构、博物馆。游戏的社会价值,值得更多讨论,更多探索。

中国的工业基础,在2000年左右已经基本成型。在过去的20年里,中国制造的物质商品开始走向了全世界。接下来,我认为,到了中国文化商品走向全世界的阶段了。风,马上就要来了。

第一个使命,是要连接传统和当下,让高质量文化作品流行起来,进入普通人的生活。

游戏也是同理。游戏和吃饭一样,是让人放松、愉悦的东西。我相信,中国游戏出海越成功,大家越会发现,游戏的文化能量,远超出你的想象。

3、水滴筹一直积极跟进患者实时治疗进展,与患者家属沟通打款方案。在患者治疗过程中,水滴筹与医护、患者家属了解到,患者病情好转,已转入普通病房,目前实际花费约3万元,并且第三方有垫付,后续预期治疗花费不高。由于项目筹得金额15万余元很可能远超出治疗所需,为了保障款项用途,水滴筹与患者家人积极沟通,提供了多个打款方案供患者家属选择,包括全款打款到医院、分批打款到个人。并且,平台一直向患者家属强调,如果患者急需治疗资金,平台还可以安排紧急通道打款,但都被患者家属拒绝。

“我们做文化输出,不能靠古板说教,要放轻松一点,要有所选择。文化是依附在实实在在的物品上的,我们要输出那些,中国特有的、日常的、让人放松的东西。”丁磊表示,“李子柒为什么火?因为她输出的,就是中国的饮食文化、田园文化。”

我自己有个简单的观察:一个国家在工业化基本完成的大概后20年,它的文化产业就会迎来爆发式的发展。因为,文化产业,说到底也是一种后工业化的产物。

我们做文化输出,不能靠古板说教,要放轻松一点,要有所选择。文化是依附在实实在在的物品上的,我们要输出那些,中国特有的、日常的、让人放松的东西。

最后,中国文化产业的第三个使命,是要连接好中国和世界,说好中国故事。

目前患者家属要求必须将15万余元全部打款到患者家属个人账户,但这样平台将无法监督款项用途,可能存在款项挪用。社会爱心人士通过水滴筹给予帮助的本意是为了患者治疗,他们对平台有要求,平台也有责任,去尽力确保款项的用途。因此,平台无法无视第三方垫付、筹得金额很可能远超出实际治疗所需的情况,直接将15万余元打款到患者家属个人账户。

其中,“爱拍照的木子萌”、“侣行”、张家界旅游接待-周导、冒险雷探长等30名用户入选旅行&摄影榜单;“天极街球头盔哥”、“乐旋乒乓小依依”等30名用户入选体育榜单;轮胎粑粑、蛋总等30名用户入选宠物榜单;宸荨樱桃Vivian、洛阳舞王、鸣乐谷-玉儿等30名用户入选舞蹈类榜单;谢娜-太阳女神、主持人王芳、主持人叶文等20名主持人入选主持人榜单。

网易自己做了点实践。今年,《我的世界》联合广州消防救援支队,开发了一种新互动玩法。玩家在游戏里可以当消防员或群众,边玩边把安全知识给学了。这种体验,更生动,实操性也更强。

这个月10号,我们的足球手游《绿茵之巅》出海,上线72小时内就登顶巴西iOS游戏免费榜。所以,有人开玩笑:中国足球可能征服不了巴西,但中国足球游戏可以征服巴西。

但是,借助游戏,这个了解门槛正在大大地降低。前不久,网易《梦幻西游》电脑版和大话西游全品牌产品,就和敦煌博物馆进行了正式合作。

中国文化产业的第二重使命,是连接虚拟和现实,为数字社会的高质量运行,提供新思路。

最近,很多人在争论,李子柒到底是不是文化输出。我觉得很简单,当大家对什么东西向往时,就能联想到你。这,就是文化输出。

谈到进来引发网友思考的“李子柒是不是文化输出”的话题,丁磊认为,“当大家对什么东西向往时,就能联想到你。这,就是文化输出。”

变现方面,榜单中的快手用户均表现不俗。比如,汽车品类主播“大可说车”出现在了年度达人榜中,“大可说车”目前粉丝量196万,通过直播打赏结合电商卖货,月收入多达15万;“大胃浪胃仙”加入快手“美食家计划”仅两周,收入突破3万元,10月份一场直播带货引导成交超千万;“天极街球头盔哥”每天坚持在快手发布视频,两年累积粉丝超三百万,通过销售篮球周边,收入达百万级。

2、关于筹款金额,并不存在水滴筹线下服务人员建议患者家属提高筹款金额的情况。事实上,患者家属在申请发起筹款时就主动提出希望提高目标金额,被线下服务人员拒绝。在筹到目标金额后,患者家属再次主动要求更改目标金额,被线下服务人员再次拒绝(有相关沟通记录为证)。

面对患者家庭不幸遭遇车祸,我们的心情和大家一样沉重,患者未来还需要生活费用。若患者治疗结束后筹款仍有剩余,平台会将患者治疗的剩余款项原路退还爱心人士,爱心人士可以通过其他方式将款项给予患者家属,用于患者后续生活。感谢大家的关注,也祝愿患者早日康复。

“游戏也是同理。游戏和吃饭一样,是让人放松、愉悦的东西。”丁磊认为,中国游戏出海越成功,大家越会发现,游戏的文化能量,远超出你的想象。

以上是我的发言,谢谢大家!